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天然上个季度的财报呈现出一片方兴未艾的快意，苹果硬件业务其实正在资历全方针的“下滑危境”。10月9日和10月10日，商场机构Canalys和IDC分离公布2024年三季度民众PC商场数据，均自满苹果电脑出货量大幅下滑。新款Mac发布在即，业内东说念主士指出，下滑与三季度处于新品不雅望期策划。然而即便如斯，苹果出货量排行却是实真实在跌至第五位，在中国商场，苹果电脑致使一经在本年二季度跌出出货量前五的位置。

事实上，除了电脑业务，苹果手机业务和平板电脑业务的商场面位也遭到越来越大的挑战，尤其在中国商场，iPhone跌出前五，平板电脑出货量第一的位置也被华为占据。天然苹果这些年的软件业务申明鹊起，一经成为除iPhone外苹果的第二大收入起首，但硬件是软件的载体，再加上苹果系统自身的顽固性，硬件的下滑最终也会不可幸免地连累软件业务的发展。东说念主工智能简略能在一定进度上带动苹果的销量，但逾期于友商的步子，能为苹果争取些许商场还未可知。

电脑出货量大幅下滑

IDC最新公布的数据自满，2024年第三季度，民众出货量排行前五的电脑厂商中，苹果跌幅最大达到24.2%，出货量为530万台。

其他四家厂商中，只好戴尔有些许下滑，另外三家均罢了增长。其中，位居榜首的联思在三季度的民众出货量达到1650万台，同比增长3%；惠普紧随自后，民众出货量为1360万台，比旧年同时增长0.4%；华硕出货量为550万台，位列第四，凭借10%的同比增长率成为头部厂商中增速最快的厂商。戴尔排在第三位，天然出货量同比下落4%至980万台，但与苹果朝上24%的跌幅比起来照旧“相形失色”了。

Canalys公布的数据雷同自满了苹果的暴跌，其数据自满，苹果本年三季度出货量为511.4万台，下滑幅度为17.5%。

其真实前两个季度，苹果电脑在民众商场的发扬照旧可以的。据IDC数据，本年一季度，苹果电脑的出货量为480万台，同比增长14.6%，排行第四；二季度，苹果出货量为570万台，同比增长20.8%，排行第四。

对于苹果电脑出货量下滑的原因，《中原时报》记者采访了苹果方面，适度发稿，对方未给出复兴。文渊智库首创东说念主王超就此指出，苹果电脑在民众商场的销量一直比较结识，因为苹果的iOS系统与Windows电脑扫数不兼容，竞争策划是比较和煦的，用户相对来说也比较结识，三季度的暴跌可能是因为正处于新家具不雅望期，M4芯片随即要来了。“旧年亦然近似的情况，三季度遭受大幅下滑。”IDC数据自满，旧年三季度，苹果果真是排行前五的品牌中下滑幅度最大的，跌幅达到23.1%。

但也要注视的是，正因为苹果的iOS系统与Windows电脑扫数不兼容，苹果也很难蚕食其他品牌的商场。天然在电脑商场深耕多年，苹果电脑在民众商场的地位难以与苹果手机比较，联思、惠普、戴尔这三大厂商稳居前三，从商场份额来看，苹果与这三家的差距照旧比较大的。

此外也不成冷落，苹果的下滑趋势已有些许流露。据Canalys公布的数据，苹果在旧年以及本年前两个季度的民众出货量排行皆是第四位，第三季度却跌至第五位。

三大众具线面对危境

而到了中国商场，苹果电脑的出货量和排行就更不结识了，何况所要面对的威逼更大。据Canalys公布的数据，2023年，苹果电脑在中国商场的出货量在五名以外，本年一季度有顷地跃升至第五的位置，二季度又消散在名单中。

与之违反的是中国的PC品牌。本年二季度，中国PC商场增长最多的品牌等于华为和同方，二季度，华为电脑出货量同比增长30%，同方出货量增长86%。

Canalys分析师徐颖示意：“中国PC商场的竞争态势正在速即变得复杂化，举例，国内厂商同方在其Mechrevo游戏品牌上发扬优于一些国外玩家，并在商用商场，尤其是信创商场中赢得一定的诱骗力。

华为、同方、华硕有比较显著的垂直规模上风，其中，华为小心办公场景，同方、华硕皆效用合手续打造电竞游戏家具，这让他们的家具显得更有各异化亮点，因此在民众PC商场还未扫数规复兴隆的大环境下，细分商场成为越来越多品牌的聘任，苹果在这方面昭着作念得不够。

很快，苹果将迎来Mac的新品发布，据现时商场深奥传的音问，M4芯片有望在新品中欺诈，此外，本年6月，苹果认真推出Apple Intelligence（苹果智能），这可能也会是苹果新品的亮点之一。“M4芯片加上Apple Intelligence，笃定会让苹果电脑的举座销量罢了大的晋升，岂论苹果用我方的AI家具，照旧整合ChatGPT或者谷歌的大模子，对于苹果电脑来说皆是如虎添翼。”王超对《中原时报》记者说。

天然，这仅仅瞻望。从苹果旗下全线家具的发扬来看，不仅是电脑，三大硬件目下皆面对着危境，尤其是在中国商场。

苹果的平板电脑在中国商场的发扬一直皆相对结识，终年在第一的位置。但记者注视到，本年驱动，苹果第一的位置一经被华为朝上。据Canalys数据，本年一季度，苹果出货量下滑3%，华为增长88%；二季度，苹果出货量下滑14%，华为的增长幅度达到66%。而在手机规模，据IDC统计数据，苹果本年二季度一经跌出中国商场前五的行列。

总体来说，在中国商场，苹果从来皆不是电脑规模的“总揽者”，而在平板电脑和手机商场，苹果也一经在走下坡路，失去也曾的“总揽”地位。苹果三大硬件下滑的原因不难相识，无非是须生常谭的改进乏力、中国品牌的崛起等，天然也包括在一些功能上的“滞后”，比如东说念主工智能、双卡双待等。

这一经影响到苹果在中国商场的营收情况。数据自满，苹果大中华区在2024年第三财季罢了销售额147.28亿好意思元，较旧年同时的157.58亿好意思元下滑6.5%，这亦然苹果大中华区销售额聚拢第四个季度同比下滑。据苹果当季财报，硬件仍然是孝顺了苹果最多营收的业务，因此现时的苹果，所面对的危境天然不至于致命，但亦然有潜在威逼的。

天然，苹果这些年也在积极发展软件业务，本年二季度，苹果软件业务在举座业务中的占比一经达到28%，是其第二大收入起首。但需要注视的是，淌若硬件端不够强势足球投注app，苹果的顽固系统，也决定了其软件不会有太大用武之地。因此，淌若将来苹果照旧走“小修小补”的道路，下滑势头就怕还会合手续下去。