（原标题：东莞旅客源远流长的原因，藏在6亿短视频中）

作家 | 叶二 剪辑 | 魏晓

“北有烤鸭，南有烧鹅”。

许多好意思食刺目者，皆听过这一说法。不外到了现时，这句话有了更细化的表述——“北有北京烤鸭，南有东莞烧鹅”。

原因也很简便，以东莞烧鹅为代表的东莞好意思食，正在战胜越来越多的来自世界地区的旅客味蕾。

在这背后，这座位于广东省中南部的城市，成为了时下新出圈的网红城市打卡地。数据骄贵，抖音用户打卡热点城市中，东莞名列11位。

泼天流量的袭来，也平直让东莞在当下呈现出不雷同的变化。东莞文旅甚而推出了“烧鹅专线”，为旅客一又友作念好好意思食“路引”。

一来是，东莞这座城市的底色，以及更多面，被更多的东谈主看见。

过往东莞对外的印象是制造业基地，是工业城市，而现时这种固化的标签，在短视频以及直播等履行的传播下，被冲破。

在抖音上，越来越多东谈主看见“当天东莞”，它的好意思食、好意思景以及深厚的历史文化底蕴，皆让这座城市的维度愈加全面与立体。

另一方面，东莞当地的文旅、餐饮、失业文娱等做事产业，也借机周转，败露新的欲望。

许多腹地商家、景区、酒旅纷繁在抖音注册账号发布短视频“营业”，依托抖音生涯做事平台，积极打造品牌、延续流量、作念好做事，在瓦解全新东莞故事的同期，也让这波“泼天的高贵”走向线下实体，转移成真金白银。

也就此，东莞收到了一波丰厚的经济增量。

近两年，近似的故事轮替上演，以前是淄博、哈尔滨，现时是东莞，出圈的特质或者不同，但旅途基本一致。

先是在短视频以及直播的履行破钞下，达成了用户对城市的云游种草；接着通过抖音，当地文旅与破钞者产生积极的互动与贯串；再基于抖音生涯做事，文旅破钞达成了从线上种草、下单到线验的滚动，当地实体经济得到了一波强有劲的拉动。

这沿旅途已经澈底跑通，就看下一个出圈的中小城市，会是谁了。

被引发的打卡破钞

每一个去东莞旅游的东谈主，有机会皆念念去望望“珍大”和“双儿”。

这是东莞香市动物园的两只明星国宝大熊猫。2023年春节本领，东莞香市动物园的主播在熊猫馆直播中，画面里的“珍大”脸朝下，以90度的姿势在寝息，地上呢也刚好有一滩水。

其时直播间就打扰起来。

网友们纷繁涌入，经常发来互动，簸弄“珍大”——“是不是昨晚熬夜抢红包了到现时还没醒？”“是在梦里见到它的相亲对象，流了一地涎水吗？”

这个机会下，东莞香市动物园找到了属于我方的“流量密码”——让旅客们与景区开导热枕互动，也就是交一又友。

随后，等于沿路爆红。本年国庆节本领，香市动物园在抖音开启行径“动物幼儿园系列之小老虎碰头会”，让园区两只新出身的小虎宝和旅客一又友有近距离的互动，“直播+短视频”双遮蔽的组合，使得碰头会当天现场东谈主气高涨。现时，动物园超30%的门票收入来自抖音生涯做事。

短视频种草、下单，实地打卡、体验，将传播和破钞闭环，这恰是东莞这座城市现时正在诱骗越来越多的旅客赶赴打卡破钞的一个缩影。

连年来，以东莞烧鹅为代表的东莞好意思食，以松湖烟雨、正途朝日为代表的东莞好意思景，以香市动物园为代表的腹地失业文娱做事，通过短视频和直播，快速达成了破圈。

据统计，为止2024年10月，抖音平台上展现东莞文旅履行的短视频6.1亿条，成绩了273亿点赞。仅在“东莞探店”这一话题下，抖音视频累计播放次数就高达23.3亿。

而这也让东莞这座城市的更多面，被越来越多的年青东谈主看到、领路，并种草。

复旦大学新闻学院讲明张志安对此暗示，如今各种好意思食探店、当然惬心打卡等短视频直播已经成为旅客了解一座城市的新格式。短视频和直播以旅客体验、市民生涯为切片，将历史故事等文化元素融入山川街巷，达成地域文化、当然惬心、东谈主文景不雅的破圈传播。

同期这还是过中，年青化、失业化的东莞腹地城市做事，也在这一窗口中，提供丰富的履行供给，让东莞这座城市的形象愈加全面、立体、纯真。

图为复旦大学新闻学院讲明张志老实享

字据复旦大学引子教诲接头中心与深圳大学城市传播革命接头中心谋划发布的《短视频直播与东莞文旅接头答复》，近半年来，东莞失业化履行传播热度居高不下，国庆黄金周之前更是出现昭彰增长，进一步诱骗了以年青一代为主的新旅客来到东莞。

多元化、丰富化的履行劝诱之下，一场去东莞旅游打卡破钞的兴致，由此被大畛域激活。

字据抖音发布的TOP打卡城市榜单上，东莞名次抖音用户打卡城市第11位，东莞南社明清古村庄成为抖音用户打卡最多的10大乡村之一。

当地文旅产业的发展，立时败露了新的增量。

据了解，本年国庆黄金周前五天，东莞稳居世界热点迁入地TOP5，假期7天，累计理睬旅客654万东谈主次，达成旅游收入46亿元，同比2023年增长8%，达成东谈主次、收入双增长。

在这背后，恰是这么一条清亮的城市文旅破钞旅途——以短视频积极发展“文旅+”特色履行，加上文旅达东谈主、景区景点、餐饮商家共同等参与到文旅履行的坐蓐中，通过抖音生涯做事，文旅破钞达成从线上种草、下单到线验的滚动。

被带动的买卖增量

放到腹地商家端，就是一个灵验可复制的买卖经。

“抖音平台的履行推送，迭代了传统OTA平台营销政策，以往用户购买格式从自己需求，通过相应的平台去寻找符合的居品，现迟缓滚动为景区将自己的销售属性，附着在用户日常感兴致的履行作品上，通过抑止推送用户兴致的精确履行以及平台的流量歪斜，进而训诲用户完成破钞行为。”香市动物园阛阓总监梁锡坚说谈。

东莞当地烤肉品牌“非烤勿扰”，更是这么转头出来这么一个生财之谈—— “好商品+好时机+好履行=好买卖。”

奉行起来，就是通过主题行径洽商、达东谈主探店挖掘特色服法和饮食攻略，诱骗主顾到店，完成线上种草到线下的滚动。仅2024年7月，“非烤勿扰”通过抖音生涯做事团购金额就突破了1000万元。

据“非烤勿扰”认真东谈主先容，这其中，通过抖音带来的新客占比约为23%。况兼，通过抖音平台的粉丝群留言、直播互动、视频挑剔等格式，“非烤勿扰”能够更潜入了解到用户的需求，拉近了粉丝与品牌的距离。

当地的酒旅行业，也获取了新助力。

客岁塘厦三正半山温泉酒店洽商的“达东谈主之夜”主题行径，在抖音曝光量高达1.2亿。曝光量暴涨的同期，滚动率也被带动起来。这一高曝光本领，可能频繁在OTA平台上只消2%-3%的滚动率，但在抖音生涯做事上，却达成了4%-5%的高滚动。

塘厦三正半山温泉酒店总司理何良斌对此分析谈，推选算法能够将履行精确推送给企业受众，在拓展新客源方面起了一个终点大的作用。与此同期，曝光量的增长关于品牌更是具有极大的影响力。高滚动率，也在品牌赋能上起到了很好的后果。

以前多年，塘厦三正半山温泉酒店一直在抖音打造传播矩阵，通过生涯做事团购、达东谈主配合、文旅话题等形势诱骗旅客，2023年最岑岭值核销超千万，同比功绩增长近38%。

还有隐贤山庄，通过自建团队与 MCN 机构配合，权臣升迁视频履行质料，抖音已成为其主要获客渠谈之一。况兼得益于抖音平台平常的用户基础，隐贤山庄生效将见地客群从邻近地区拓展至外省，慕名而至的外地旅客占比逐增。为止现时，抖音生涯做事方面孝敬其营收占比超 40%。

可见，一系列文旅、失业、好意思食、酒旅等行业的东莞腹地商家，皆在短视频直播的助力下，拓展了新客，达成了买卖的增长。

《短视频直播与东莞文旅接头答复》分析指出，东莞原土商家谈区在短视频直播平台积极创作，不仅获取曝光机会和平直的用户反应，酿成优化线下筹画做事的“率领手册”；还能借助抖音生涯做事拓展线上新客群，促进了线下破钞的增长，升迁实体筹画收入，使“传播流量”变“经济增量”。

在这背后，于国内中小城市文旅发展中，抖音生涯做事正在演出越来越伏击的变装。

张志安合计足球投注app，东莞是世界中小城市文旅发展的缩影，在抖音生涯做事的助力下，多主体参与文旅资源挖掘，助力中小城市增多曝光、优化做事，景区商家拓展、维系客群获取筹画收入，使城市文旅从记号化的表浅传播走向对城市实体经济发展的助力。